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ʱ:2023-03-01 09:35 Դ:δ֪ :admin :

综艺€年回春,腾芒先知水暖

图片来源@视觉中国

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财经故事?/p>

熬过2022年的冷秋,迎?023年的暖春,剧集€电影迎来开门红,有点低调的综艺,也?月进入了小阳春€?/p>

刚刚上线的€半熟恋?》里,明星嘉宾和观众集体在线吃瓜嗑糖追CP;亮相€展€说说》的说姐天团,化身成熟女性的互联网嘴?rdquo;,既有插科打诨的幽默,也有一针见€的犀利;《妻子的浪漫旅行第六季€里,明星夫妻的家长里短,也有着让大众可以共情的笑和泪€?/p>

综N代靠回忆€拿捏情€€,Z世代新综艺同台竞€,圈层垂类综艺显山露水,€年综艺豆瓣评分两极分化,既有9分以上口碑综艺,也有4分以下扑街综艺€?/p>

根据蓝鹰平台发布的融合传播指数,€近一周内,全网综艺(不包含电视综艺)Top10中,《半熟恋?》轻松拿下榜首,腾讯视频和芒果TV各自入围4部,合计占据八成份额?/p>

另据猫眼2023年网综热度€榜单,在Top10中,腾讯视频、芒果TV、爱奇艺分别上榜4部€?部€?部€在猫眼2022年热度Top10网综榜单中,腾讯视频和芒果TV同样分别入围4部和3部€?/p>

猫眼2023年网综热度€榜单Top10

以上三个榜单互相印证,在综艺赛道上,芒果TV和腾讯视频,靠着口碑综艺€年出圈€品类丰富质量稳定€新老综艺青黄衔接€大众情绪拿捏精准,稳居网综第一梯队?/p>

与此同时,随€长视频平台陆续迈入盈利周期,综艺也要继续扛起降本增效的大旗,商业价€的权重提升。好消息则是?023年,综艺招商回暖复苏,为整体市场提振″?/p>

更旺也更卷的2023年综艺赛道里,供给更足,机会更多,分化更大,综艺市场有何趋势?在降本增效指引下,同向而行的各大平台,路径选择有何差异?/p>

综N代稳大盘变现情€€,新综艺锚定Z世代圈层

2023年,综N代和新综艺同台竞€,前者托底稳定大盘,后€谋增穿透圈层€?/p>

全年来看?ldquo;爱优?rdquo;及哔哩哔哩发布的 2023 年综艺片单中,综N代节目共?7档, 占比 28%?/p>

回归当下,猫?023年网综热度排行榜里,第一名第二名都归于综N代名下,分别是芒果TV独播的€大侦探8》,和腾讯视频独播的《半熟恋?》€?/p>

腾讯视频2023年综艺片单中,€心动的″6》€半熟恋?》€脱口秀大会6》等高口碑综N代,依然占据C位€?/p>

对于同为综艺航母的芒果TV来说,综N代更是撑起了大半壁江山,《大侦探8》€妻子的浪漫旅行6》€再见爱?》都是口碑之作€?/p>

从吸粉€来看,综N代沉€的流量和人气,可以护航后续的收视率和播放量€云和数据发布的2022年网综播放TOP10中,综N代占?部€?/p>

于平台和制作单位而言,相比于??打€一个新IP,综N代投入产出比的安全系数高风险小,也符合降本增效共识€?/p>

从氪金力来看,综N代经历了观众筛€€市场验证,还有€线明星常驻,也更容易获得广告主的青睐,招商‘定€更强€美兰德咨询发布?022年综艺品牌植入数?TOP10中,?档都是综N代€?/p>

不过,综N代虽然安全度相对较高,但也不能躺平,必须玩出新花样,持续带给观众新鲜观感,消除审美疲劳€?/p>

《半熟恋?》里,男女嘉宾破冰环节,就从过去?ldquo;网聊,改成了围观朋友?rdquo;,这€新设定贴近日常生活,带给观众更强的代入感?/p>

综N代托底之外,€始撸起袖子大干的平台,也在重押新综艺?/p>

综N代€半熟恋?》登顶综艺周?新综艺€种地吧》紧随其?/p>

根据美兰德咨询统计,爱优?rdquo;及哔哩哔哩发布的2023年综艺片单中,新综艺占比 72%?/p>

第一类聚焦热门综艺品类,如音乐€舞蹈€喜剧€观察€推理等,基于规则和玩法创新推出新综艺€?/p>

比如,€舞?023》€?+1 live》作为腾讯视?023年全新IP,节目形式从单人到双人,多切面舞台唱演,照顾到不同人群的观看体验?/p>

第二类是依托固有资源优势,推出新节目?/p>

优酷依托街舞赛道优势,推出舞社户外竞演节目€元舞台″》;腾讯视频携手合作已久的笑果文化,上线全新喜剧综艺《喜剧大会€等?/p>

第三种则是更具突破€的新品类IP?/p>

《展€说说》里,四?ldquo;嘴不饶人的独立熟女,撑起了人间清醒的爽聊€;作为年番的《毛雪汪》,€屋一狗€一对社恐,在嬉笑闲扯中撕开生活真相,坦率€幽默€共鸣,松弛里€着高级感,精准捕捉到了时下年轻人的生活痛点,口碑评分一路走高€?/p>

上述两部综艺,都是腾讯视频在小鲜综品类的持续尝试?/p>

相比如约而至的综N代,不期而遇的新综艺有其独特价€€?/p>

虽然风险系数相对较高,但新综艺可以带来€目€新的惊艳感,典型代表如€毛雪汪》€快乐再出发》,都意外成为口碑黑马€?/p>

新综艺大多聚焦Z世代圈层,后者背景审美迥异€兴趣高度分化€内容消费多元,很多都是网综新客。比如,《在下鲜衣少年€以国风少年为主角,寻找国潮审美和流行文化的公约数€?/p>

不过,新综艺不能仅仅有新而无心,内容为王的基本标尺不会变,否则难免翻车€?/p>

《种地吧》热度很高,?ldquo;城里少爷种地,表演痕迹太?rdquo;带来的漂浮感,也让其口碑两极分化?/p>

手握上述新综艺的爱奇艺,出位求新的勇气固然€得称道,但也暴露了内容质量不稳的短板€根据云合数据,2022年,爱奇艺综艺有效播放同比下?0%,是下滑幅度€大的平台?/p>

归根结底,新综艺初来乍到要想挤上牌桌,不仅要戴上新概念的帽子,也要打造好内容的弟子€?/p>

情绪价€向内解压,社会价€向上瞭?/p>

综艺节目品类越来越丰富,价€导向日益凸显,远远不止吃瓜嗑糖娱乐追CP?/p>

其一,源于监管权重提升,提供正向价€,成为平台谨守的底线€?/p>

其二,文化自″国潮之风兴起,高立意、高情感、高声量的文化类等正能量综艺,成为新风口。如爱奇艺的《登场了! 北京中轴线€€腾讯视频的《在下鲜衣少年€,均属于此类€?/p>

其三,聚焦职业进阶的职场综艺、关注情感成长的恋爱综艺、关照社会现实的观察类综艺等,过去两年表现惊艳,也吸引了平台大力加注?/p>

新综艺如哔哩哔哩的€零零职介所》,综N代如腾讯视频的€令人心动的Offer4》€半熟恋?》等均属此类?/p>

价€导向下,综艺的价€输出,既包含观众可以共情的情绪价€,也包含大众可以受益的社会价€€?/p>

情绪价€成了第€生产?rdquo;,作?022年综艺节目最多的平台?023年腾讯视频的综艺片单也眼花缭乱,但其实在€底层有一′线贯?mdash;—锚定了解压治愈这€€大公约数,向内挖掘情绪价值€?/p>

喜剧是提供情绪价值的重头戏,前有《吐槽大会€€脱口秀大会》火爆出圈,带动原本小众的脱口秀破圈成为大众流行文化,€?023年未上先热的《喜剧大会€,继续接棒喜剧综艺?/p>

喜剧之外,主打时代共情的《超时空″》,从童年回忆出发的《童年€,全明星解迷闯关节目€按任意键开始游戏€,也是为观众提供情绪价值的解压€,可以€过情感连接、情绪共鸣,构建较高的大众好感€用户粘性€圈层共情€?/p>

除了情绪价€之外,2023年不少新综艺,集体仰望社会价?mdash;—既要有趣有梗,也要有益有用€?/p>

2023年,保就业依然为保民生之首,这一背景下,职场+综艺,成?023年综艺赛道的重头戏之€?/p>

既有综N代职场观察类节目《令人心动的Offer4》,首次聚焦建筑行业,关注初入职场的00后群体,给予年轻人的职场成长和就业求职以引导?/p>

也有新综艺,优酷€气儿推出三档职业观察综艺《嗨,城市猎人€€超燃检察官》等,腾讯视频的《少年烦恼研究所》则是首部关?0后成长的综艺?/p>

价€导向,已然成为?023年综艺赛道的风向标之€?/p>

招商回暖€源增效,扭亏为赢周期更迭

2023年,降本增效依然是爱优腾芒的主旋律€?/p>

在经历暗如长夜的亏损之后?022年,爱奇艺迎来了连续盈利,€腾讯视频也在去?月之后,首次实现盈利,全年营收迈过百亿大关€?/p>

降本增效的指挥棒下,综艺也是€源节流的主力军团之一?/p>

在内容层面,综N代€衍生综艺€分账综艺€会员定制综艺€剧集综艺协同联动等,都是降本增效的尝试?/p>

2022年,分账综艺《闪亮的日子》在腾讯视频率先试水,€据《腾讯视频创作平台分账合?022年度总结》,该综艺系列分账超1100万,€举夺得综艺分账类项目榜首。在降本增效大势之下,分账综艺未来空间可期€?/p>

节流之外,还有开源€?/p>

回望2022年,再看2023年,综艺招商明显回暖,好内容不用再愁金主?/p>

比如《半熟恋人€靠€7.4的豆瓣高分以及口碑人气,商业价€€渐显山露水,正在播出的第二季迎来翻身,拿下了三家赞助商;€元音大冒险》则得到了科€公司厚爱等等?/p>

除了流量明星加持,爆款热度加分之外,到底哪种综艺还能得到广告主高看?

答案是提供情绪共振的综艺?/p>

据€?022-2023视频融合营销白皮书€观察,2023年,视频内容传播侧,受众情感温暖和心灵慰藉需求明显€?/p>

而在营销侧,提供情绪价€的综艺节目,以高代入€高共情、高治愈,实现品效合€的高转化和高粘€,受到广告主热捧€?/p>

堪称真心话冒险€情绪解压阀的€毛雪汪》,以及口碑爆棚的€快乐再出发》,就是例证?/p>

《毛雪汪》的主要场景是朋友们沙发对坐,轻松闲聊,网友将其称为向往的宅家生?rdquo;,宜家就此敏锐洞察了观众共情背后的商业价值,通过毛不易和李雪琴一起€宜家,完成种草-养草-拔草的闭环,后续瑞幸、百事€绿箭等其他品牌植入,也是同理€?/p>

此外,针对垂类圈层的综艺,因为匹配目标受众的精准度高,商业价值的确定性也比较高,这也?023年圈层新综艺风起的一个注脚€?/p>

于综艺€言,长期的商业价€,还是要靠内容和口碑带动,急于求成反€不可持续€?/p>

比如早期被品牌忽视的《快乐再出发》,后期就是靠好口碑拉动招商?/p>

反例也不少,比如《元音大冒险》,靠着元宇宙的噱头,前期招商很是顺利,吸引了不少科€品牌加持,但节目播出,市场反应冷淡,后期招商可能大打折扣?/p>

总之,To B赚营收,To C攒人气,BC两端兼顾,内容招商两手抓,这才是平台综艺降本增效的初衷€?/p>

结语

€春回暖之后,2023全年综艺大盘有望登高望远?nbsp;

行业格局也在调整,平台竞争不再是单点突破,€是全垒比拼,必须面面俱强,内容好评度€品类丰富度、招商变现力、价值含金量等缺€不可?nbsp;

老将黑马同台竞技,好戏还在后头€?nbsp;