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ʱ:2023-03-01 09:37 Դ:δ֪ :admin :

价格差二十€,这究竟是不是同一个品牌?

前几天无意中在某平台刷到€个直播,八百多就能拥有一个范思哲包包而且绝对保真,这€下就引起了我的注意,毕竟范€哲的包包在官网可是€低五位数起€?/p>

我仔细看了一下,原来直播间卖的包来自范€哲的副线Versace Jeans Couture(简称VJC),不打折的时€价格也才四位数,一打折的话几百块就能拿下了,和范€哲主线的价格能差到20多€!而且基本€放货就是秒没,想要抢到还得拼€下手速€?/p>

前几年还有时尚资讯说现在的品牌都€去副线化€,怎么现在副线反€卖的这么火爆?其实现在很多社交平台上说品牌的副线香,就算有很多同价位的设计师品牌可以€择,也会更倾向选择副线。时尚资讯网也做过调查,同价位里选择品牌副线的人就远远高于€择其他设计师品牌€?/p>

再就是副线和主线也有很多相似款价格可以差出很多€,很多人买副线也会有捡漏或者薅羊毛的想法€?/p>

其实大多数的品牌主副线的相似款价格差距都很大,比如Chloe和副线See by Chloe的这几款包,不管是包型还是五金的细节设计上都能找到很多共同点,就像下面这这个包,包型和半月形的五金都十分相似?/p>

当时Chloe的设计€监Stella McCartney非常喜欢在设计里注入新元素,后来想干脆就出一个副线,于是就有了See by Chloe这个少女系副线,总体的感觉比主线更年轻活泼,相似的产品价位也是比主线低了好几倍€?/p>

Valentino和副线Red Valentino这条看起来毫无差别的连衣裙,价格也差?倍€?/p>

而且它们的材质相同,都是100%真丝的€在价格相差这么悬殊的情况下,副线这¤衣裙的版型甚至更好一点,可见副线的产品相对主线的品牌溢价来说还是非常良心的€?/p>

主线和副线的相似款,价格相差悬殊的还有很多€?/p>

还有Giorgio Armani和它的副线休闲品牌Emporio Armani价格差距也很大,但很多人总是把两个牌子混为一谈€就像很多人去€vintage shop看到小几千的Armani非常心动,以为自己捡了大便宜,但其实可能产品本来就€这个价格€?/p>

Armani的运动线EA7的价格算€算甚至比Lululemon还要合算?/p>

有时尚分析师说:像EA7这种副线品牌并不值得买,并没有太多的品牌价€€同等价位还有很多设″品牌做的也很出色。那为什么明明有更好的€择,很多人还是会€€而求其次去买了副线,这跟消费者对品牌的喜爱和忠诚度也脱不了关系€?/p>

很多品牌为了增加消费者的忠诚度都有€拉客€的方法,各种营€活动和广告€甚至请代言人站台也能吸引人们自掏腰包€专柜的sa就经常给品牌VIP和VIC准备各种福利和内购机会,甚至可以€折拿下时装€?/p>

LV还特别定制了有本人名字的私人选款车,直接停到家门口,直接实现走两步路就能选到别人抢都抢不到的新款。这么贴心的安排,顾客想不€忠诚€都很难?/p>

LV私人定制选款?/p>

除了依靠对品牌的喜爱和忠诚度去€择购买副线,副线也让整个品牌的风格多元化,也可以在不破坏自己主线的风格的同时,让用户有更多选择?/p>

€典型的就是Ralph Lauren,在现在这个€出副线就容易拉低主线、副线很容易和主线混淆没有辨识度的大环境下,可以说是构建“副线€的佼佼者了?/p>

设计师Ralph Lauren说过:€我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦—€可以想″的最好现实€€因为马球这项运动€诞生的副线POLO就是这句话的真实写照,代表了人们向往的一种悠闲自在的生活方式?/p>

这种不是€夜暴富€€是充满底蕴的贵族气质风格狠狠的攻陷了消费€,Polo Ralph Lauren代表的Polo衫更是爆火成为€高尔夫球场”标配€,当年不管男女都得来一件€?/p>

还有被称为€专属于复古绅士的浪漫€的副线RRL,相比更适合英伦和商′群的主线,副线更有种粗犷质朴的自由感,针对的也是更爱美式复古、机车范、民族风的人群,我身边玩复古机车的几个朋友就经常组团?3oz这种复古市集上淘RRL穿€?/p>

因为RRL是在八九十年代的西部牧场诞生的,€以有很浓重的部落色彩。当时Ralph Lauren还从淘金的矿工和农场主的工作服里找灵感来设计到自己的衣服里€所以现在的复古爱好者都觉得RRL才是美式复古的入门,感觉能在衣服里看到历史€?/p>

除了让人们有更多的风格能选,买副线也可以享受到大牌设″的设°€其实很多品牌的主副线是会用€样的设计团队的,当年Marc Jacobs推出副线The Marc Jacobs就是本人亲自接管?/p>

Marc Jacobs

潮牌Fear Of God的主理人Jerry也说过:“我意识到现在的年轻人并不会在am8.comƽ̨am8.comƽ̨am8.comƽ̨€上随便砸钱€€所以后来成立副线ESSENTIALS,设″队是€样的,但是用了自家工厂里更低价格的材料,€以价格也压得很低?/p>

选择买副线,还能用更低的价格换取更高的社交属性€比如说送人,尤其是逢年过节七大姑八大姨€送就要€一堆的时€,全买贵的有点不舍得,便宜的又拿不上台面,买副线就能有事半功€的效果了€一条Giorgio Armani腰带的价格可以买四五条Emporio Armani,不仅都是礼盒装,连腰带扣都是同样的GA,不管是送人还是自己用都不掉面儿,可以说是€价格和面子兼得”了?/p>

其实现在很多的品牌副线都照顾到了不同年龄层的审美,€买副线也能有更多风格€更高€价比€更有设计感的€择,真正做到了“便宜也可以有好货€,€以想买大牌的时€真的可以去逛€品牌的副线。其实不′是更中意主线还是副线,在自己能力范围内€择自己喜欢和€合的就好了?/p>

你有€么喜欢的的品牌副线吗?快来评论区€起讨论分享一下吧?/p>

本文编辑:苏?/p>

美术编辑:jaya

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